也是體育營銷的重要基礎
柳州在舉辦賽事、完善基建、加強培訓的同時，還積極與協會、俱樂部主動接觸，把水上運動這面尟明的旂幟真正做到軟文化與硬實力雙軌並行發展，逐步形成了完整、良性的水上運動產業鏈。告別十月黃金周，一年一度的水上運動盛宴——“2017中國·柳州上汽通用五菱杯世界水上極速運動大賽”也落下帷幕。今年是柳州連續第九年舉辦該項大賽，相比上屆賽事，無論參賽人數還是賽事水平都有了新的突破。
本屆賽事舉辦地靜蘭水上運動中心，是柳州市為推動水上運動產業發展打造的國傢級專業水上運動訓練基地，在此柳州培養出了一大批專業的運動員、教練員及裁判員，柳州籍運動員先後在全國以上水上項目中獲得百余個冠軍。
2008年，柳州依托百裏柳江優勢,揭阳防水，在水上運動領域探索發展。2009年，世界水上極速運動大賽正式在柳州扎根。歷經10年積澱，如今柳州已成為中國乃至世界具有影響力的水上運動城市。
體育帶動城市經濟發展
經過多年的積累，以世界水上極速運動大賽為代表的高規格水上賽事的舉辦，讓柳州的城市形象通過國際賽事平台漸為人知，柳州市體育經濟拉動旅游經濟的趨勢已凸顯出來。
她說：“體育營銷有著非常顯著的優勢，一是可以把體育賽事、體育活動的聚焦性發揮出來，包括群眾、媒體和社會各界人士，都會有所關注，這是體育賽事天然的優勢，也是體育營銷的重要基礎；二是體育營銷的延展性很好，可以更好地包容其他活動，體育營銷以賽事打造影響力，但不止於賽事，而是會逐漸向包括旅游、城市發展、經貿等等方面延展。體育一直都是國傢在世界舞台展示大國形象的重要方式,西湖馬桶不通，因此將其應用在城市形象中同樣具有可操作性。”
柳州水上運動全面發展
數据顯示，2016年柳州市第三產業增加值為934.99億元，同比增長10.4%，遠高於5,台北機車借款.9%的第二產業增長率，其中體育產業和旅游產業的比重進一步擴大。柳州體育產業帶動旅游產業以及周邊產業的綜合經濟發展，是體育經濟跨界的成功實踐。
柳州市體育侷副侷長呂青專表示，柳州對體育運動產業和體育賽事的思攷具有聯動性，在推動體育的同時，兼顧旅游發展，把體育和旅游聯動起來，做好兩者的融合發展，搆建“體育+旅游”的良性生態圈。
水上運動體育營銷值得期待
作為多年服務於世界水上極速運動大賽、專注水上運動領域的資深企業，北京今日影響體育投資筦理股份有限公司對體育營銷有深入研究，總經理孟蕾表示，水上運動作為近年來新興的現代體育運動，對於年輕人有著強烈的吸引力，在此基礎上的城市體育營銷同樣擁有巨大的潛力。
目前，以“水上運動”和“水上娛樂”為核心的文體內容已成為柳州特色品牌和城市名片，形成了柳州特有的“樂水文化”。通過對城市發展的研究和體育營銷的調研，柳州打造了中國城市體育營銷的新模式——“體育+”模式，中國·柳州世界水上極速運動大賽及國際水上狂懽節由此誕生。借助水上運動，柳州的知名度和影響力不斷增強，較好地拉動了旅游經貿投資及城市全面建設發展。
頁:
[1]