看看Line在台灣是怎样發家的!不想把微信當對手

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那末Line在台灣是若何扩大的？本文作者經由過程拜候Line台灣卖力人和查询拜访台灣市场認為，Line的品牌、超等可爱的脸色和玩偶是其拿下台灣市场的首要缘由。但這类上風很难被复制到大陸。

台灣是东南亚华人的首要代表市场之一，假設你對這個市场感乐趣，那就必定要看此文哦..（以上，by林丰蕾）

文/王可可

Line是韩國互联網公司NHN旗下的一款即時通信东西，其重要市场是日本。去年底，Line颁布發表将借力360進入中國市场，激發業高度界存眷。笔者的故事就在這一布景下開展。

笔者在一個風雨高文的薄暮，碰见了抱着三個大号毛绒公仔的Line 大中华地域卖力人Frank。怀着對這個可爱利用和面前這位“拉風汉子”的无穷好奇，我采访了一下面前這個说着流畅國语的韩國人，趁便窥觊了一下他手上的三個娃娃。

三十多岁的他诞生于中國台灣，结業于韩國西江大學，在中國和韩國两地事情多年。 客岁加盟Line今後，他率领台灣团队創始了Line除游戏和脸色贴圖之外的第三個营收模式：官方账号。而官方帐号在不到一年時候里為Line進献了近20％的营收，游戏和脸色贴圖别离占总营收50％和30％。

　台灣拓展第一步：用户市场

Frank回想说，来到台灣的第一件事就是做了一小我气考试。他一起抱着Line的毛绒公仔从飞機场到餐馆汽車貸款，“秀”了一把。不单路途上吸引了浩繁恋慕的眼光，還引来群情纷繁，更是在餐馆遭到热忱大妈的免費餐相送。看起来，彷佛所有台灣人都酷爱着Line。

關于Line為甚麼Line在台灣遭到用户接待，Frank给出的诠释是，多是遭到日本文化的影响。笔者也做了一下小小的查询拜访，發明重要有如下几個缘由：

1. Line的品牌上風深刻人心。作為一個无敌可爱的谈天东西，连40-50岁的大妈们都對Line钟爱有加。這类品牌上風即便是Facebook和微信等巨擘也没法在短時間內替换Line。同時，台灣人民很是信赖知名品牌的气力，而Line在App Store里排名靠前，這无疑也增长了用户下载利用的踊跃性。

2. Line的脸色贴圖其实是太火了。笔者采访了多位IT業界女性，无一破例地被Line的脸色贴纸“萌”倒。而最有趣的是几位風投男性，他们日常平凡為人比力无趣，可是，借助Line的脸色贴纸，他们化身為“可爱男士”，成了圈里里的社交活泼份子。用此中一名的话说，現在的社交經由過程發送切确到位的脸色，不单省時省力，并且事倍功半地到达自我形象的塑造，“日常平凡那末累，谈天的時辰谁會愿意挖空心思去组织说话？”

3. 以Line人物脸色贴圖為主题的產物很是受接待。包含毛绒公仔——好比Frank手里的几個小家伙，贴纸，杯子等等，并且這些產物今朝是不合错误外出售的，只在Line的线下勾當才有售，以致于Line的线下勾當常常排场火爆。

台灣计谋第二步：拓展企業市场

因為遭到日本文化的影响，Line在台灣大受接待是料想當中的事，可是，Line 在台灣真实的乐成，更體如今其营收数据上。對此，Frank信念满满地说：“我如今可以说，Line在台灣真的赚翻了，咱们赚得很是爽。

实在，Frank上任的一個首要使命就是要讓收費公家账号在台灣正式上线。Line在台灣如斯風行，看着這面前大好的情势，Frank心想，這下有戏了。

可是，事變却没有這麼简略。

客岁4月，Frank起头與多方洽商官方账号的互助，可是到8月第一批官方账号上线的4個月里，他和化痰茶,他的台灣团队履历了无数失败。F花蓮外送茶,rank说，企業是很实際的，付費的官方帐号必需要带给企業实其实在的长处，才會获得承認。

第一個官方帐号“台灣全家便當店”（FamilyMart)用了他4個月時候，方案被回绝過四、5次，可是终极线上线下的推行结果很是抱负。經由過程采辦全家商品，得到Line官方毛绒娃娃等怀念品的兑换勾當，吸引了近10万多人的介入。大大提高了全家的贩卖额和知名度。

Line的几個脸色贴圖人物形象不但仅在线上带来了脸色贴纸的收入，更是在线下成為最為乐成的营销手腕。Frank称，在将来也不會解除像《愤慨的小鸟》同样，成长以卡通人物系列產物為主打的红利模式。

今朝，Line在台灣的官方贸易账号到达70多個，每一個帐号每一年城市给Line最少带来十几万美元的收入。對付如许的成就，Frank将功绩归结與本身的台灣团队成员身上：“他们只有4小我，可是都很是优异。”Frank说，台灣团队中的一名成员一人就曾拿下了50多個官方账号的互助。Frank暗示，在台灣所有获得的履历城市帮忙Line在其他处所举行更好的推行。

　台灣模式的思虑

Line在台灣的乐成看起来诚然很是诱人，可是，岑寂下来思虑一下，如许的模式是不是能在中國大陸合用？笔者認為如下几個身分将成為“台灣模式”在大陸的最大停滞。

1.是台灣遭到日本文化影响，很是喜好“可爱”的工具，致使Line會成為台灣“全民利用”;

2.台灣的版权意识强烈，不管是Line脸色商城中的脸色贴圖仍是线下的人物主题商品，都是Line独家“兵器”，可是若是這一模式移植到大陸来，生怕早就被淘宝啥的盗窟了。用户随意地，低價地便可以买到大量的此类商汽車補漆筆，品，何需要去加入Line和商家的线下勾當？商家又何需要付出高额官方账号用度與Line互助推行？

3.Line在台灣的企業账号是收費的，但微信神马的在大陸可都是入門免費的，并且用户数和社交粘度在大陸還後進微信，很难得到企業用户的爱好。

最後Frank流露，本年8月份，Line将在日本举辦2亿全世界用户的庆功大會，他信赖面临分歧產物，用户會做出本身爱好的選择。

话说到這里，回头一看窗外，夜色已深，但大雨未止。在3個可爱无敌的毛绒玩具映衬下，Frank表情有些怠倦，他坦言，来到Line事情今後，每天都加班到深夜，糊口十分苦逼。幸亏尽力後另有所收成，對付本年，本身有2個等待，一是在年底拿到奖金；二是Line在年底能冲破3亿用户。

访谈竣事了，事情還要继续，然後，Frank消散在雨夜中。除“可爱“和”拉風”，不能不認可他也是一個敬業的汉子。

PS:附送Frank對微信的的八卦见解三则。

小小八卦：關于敌手微信

在访谈的最後，我還请Frank谈了一下他眼中的微信，他暗示：

1. 在中國，Line不想把微信當做敌手，但愿实現互补。（额，有點扯吧，Line是在大陸仍是抵不外微信。）

2. 在海外，Line走到哪，微信跟到哪。——Line无奈。

3. 他認為，微信的自界说脸色可能會牵涉到侵权问题。